奇瑞全线降价,奇瑞汽车通过推出年型车来保持

2019-09-24 16:32栏目:yabovip3com
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yabovip3com ,奇瑞全线降价。奇瑞旗下的东方之子、A5、旗云、QQ6的4大系列共计14款车型将进行价格调整,其中东方之子自动尊贵型的降幅为6000-23000元;奇瑞A5 1.6豪华型降8023元;旗云系列的降价幅度为1755-5000元;QQ6的降幅是2000-4000元。具体车型优惠情况详见下表:

回顾奇瑞汽车近三年的市场策略,我们发现其在每年的年初或上一年年末都会有大动作,为其在新的一年的销售和新车做准备。2005年是“激昂05”,2006年是“奔腾06”,2007年是“飞跃07”,每次都伴随着大范围的价格调整。那么接下来奇瑞汽车将以什么样基调为其的2008年营销策略开篇呢?会不会依然伴随大范围的价格调整呢?

本周二,记者从奇瑞经销商处获悉,奇瑞4月份的价格政策出台,从4月1日开始,奇瑞全系车型价格都有所下调,其中优惠幅度最高的车型东方之子,优惠幅度达到1.6万元。

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经销商表示,本次价格调整为奇瑞汽车北京区域性调整,涉及奇瑞旗下所有在售车型。其中,新旗云和A1降幅均为2000元,优惠后新旗云三款车型的售价区间为4.88万元~5.38万元。在售车型A1 1.3舒适型和A1 1.3豪华型降价后的市场售价为5.18万元和5.78万元。

3月1日,东南蓝瑟率先降价。随后,上海通用凯越,一汽大众,上海大众,天津夏利以及东风日产等主要轿车生产纷纷宣布调整价格。奇瑞汽车是轿车销量最大的自主品牌企业,此番价格调整标志着降价风暴波及到市场的各个角落。

近四年来奇瑞汽车的年累计销量变化

奇瑞A5

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亚博体育app官方下载 ,日前,奇瑞汽车一次性集中推出了四款改进增配的年型车,分别是07款QQ3、07款旗云[报价 图片]、07款奇瑞A5、07款东方之子四个品牌。此次推出的四款车型不仅没有降价,部分车型反而比以前贵了1000元,在整个市场的价格一再走低的情况下,这种逆势而行的做法反而起到了稳定价格的作用。但笔者分析认为,奇瑞汽车通过推出年型车来保持价格的稳定,此举可能是在为年底的集中降价积蓄力量。

A5目前降幅达到1.3万元,在售车型1.6L实力型和1.6L豪华型降价后的市场售价为5.68万元和6.68万元。去年9月份上市的奇瑞A3三厢虽然之前经过官方售价调整,这次也没有排在降价车型之外,目前全系降幅达到2000元。刚刚上市的两厢A3市场售价同样也全系降2000元,降价后的两厢A31.6L标准型和1.6L精英型市场售价分别为7.28万元和8.28万元,1.8L驾驭型和1.8L舒适型的市场售价分别为8.28万元和8.88万元。

下面笔者通过回顾奇瑞汽车过去三年的营销策略,来简单预测一下其接下来可能采取的行动,为有意向购买奇瑞车型的消费提供参考。

东方之子

2005年“激昂05”

东方之子虽然被划分给奇瑞刚刚成立的麒麟销售有限公司旗下,也同样位列降价车型中,且降幅高居全系车型首位。目前东方之子全系市场售价降1.6万元,降价后的东方之子1.8L舒适型和1.8L豪华型市场售价分别为8.68万元和9.68万元。

2005年初,奇瑞发起了代号为“激昂05”的市场战略,以“震撼价格、震撼科技、震撼服务”的三手杀招扭转了在2004年车市的低靡表现,创造了年销18.92万台、净增逾10万台的市场奇迹,并于当年创下了增幅、增量、出口三个第一。值得一体的是,奇瑞2005年12月的销量历史性的突破2万辆,达到26151万辆,近乎奇迹的销售业绩也为奇瑞的“激昂05”营销战略圆满划上句号。

瑞虎

2004年12月31日,奇瑞汽车宣布即日起全面发动“激昂05”行动,包括震撼价格、震撼技术、震撼服务三部曲。31日率先推出震撼价格行动,奇瑞汽车旗下所有车型的价格全线调整,最高降价额度高达3.4万元,最高降价幅度高达30.1%,QQ最低售价仅为2.98万元!

此外,瑞虎在售的1.6L车型销售政策均为购车送3年6万公里保养,其全系车型市场售价在8.48万元~11.58万元之间。QQ系列、QQ6系列价格调整幅度较小,北京地区各经销商处基本都转换为送礼包的形式,各经销商处礼包内容均有不同。

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“震撼价格”行动包括奇瑞QQ、风云、旗云、东方之子全系列车型,调整后的产品价格从QQ 2.98万元起,QQ EZdrive手自一体化的售价调整为4.98万元,为当时喜爱自动档的用户带来震撼性的喜悦;风云系列率先将国内A级轿车价格延伸至6万元以下,最低售价仅为5.98万元;旗云为此次降幅最大的轿车,最高降价3.4万元,最高降幅高达30.1%;东方之子也有8100-11800元的降价,最低价格只有11.98万元,跌入11万元的区间。

大规模降价只是奇瑞汽车“激昂05”营销战略给市场的第一次“震撼”,在推出震撼价格后,还将陆续推出震撼技术、震撼服务行动全面构筑05年营销体系。通过价格、技术、服务力将QQ全面打造为“最令人心动的微型轿车”,风云打造为“最实惠的普及型轿车”,将东方之子树立为 “最具价值内涵的中高级轿车”。

震撼技术:主要是奇瑞在2005年推出拥有自主知识产权的世界同步、国内领先的全新发动机ACTECO,此外还推出瑞虎、奇瑞A5两款全新车型,其他几个款原有车型也进行了升级换代。 震撼服务:奇瑞在2005提供了一千辆代步车供消费者使用。仅此一项投资,奇瑞就将投入1.14亿元。

2006年“奔腾06”

2006年初,奇瑞再接再厉,在北京宣布了代号为“奔腾06” 的营销战略,由“品牌飞跃、品质飞跃、服务飞跃”三个内容组成。最终奇瑞汽车2006年的累计产销量双双突破30万辆大关,分别达到30.72万、30.25万辆,一举跻身乘用车销售四强之列。其中,旗云和QQ的销量双双突破了10万辆,出口量从2005年的1.8万辆增加至5万多辆,继续蝉联乘用车出口冠军。

通过品质、品牌、服务三大飞跃,奇瑞汽车不仅获得了业绩的“奔腾”,更是实力的长远提升。

品牌飞跃方面,奇瑞汽车旗下各品牌齐头并进,品牌体系近一步完善。奇瑞在2006年除了将风云、旗云整合为新旗云外,还推出了三款全新品牌,分别是QQ6(原来的QQ更名为QQ3)、奇瑞A5、奇瑞V5。随着几款全新车型以及各品牌后续车型的不断推出,2006年奇瑞汽车旗下各品牌已经形成了一个以1.0L左右小排量、1.6L左右家轿黄金排量和2.0L以上中高排量按销量比例有机排列的“4-4-2黄金梯队”,深刻地改变了“奇瑞汽车即是奇瑞QQ”的市场成见。另外,奇瑞还通过设立“奇瑞21世纪东方之子公益基金”、强势出击北京车展、与戴姆勒-克莱斯勒以及菲亚特的合作取得阶段性成果等一系列事件,来提升奇瑞品牌的含金量。

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